สังเกตสถานการณ์ปัจจุบันของตลาดแว่นตาอังกฤษ
ในช่วงสองสามเดือนแรกของปี 2022 ขณะที่สหราชอาณาจักรสิ้นสุดข้อจำกัดในการป้องกันและควบคุมโรคโควิด-19 ในทางตรงกันข้ามกับอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นและความท้าทายทางเศรษฐกิจ หลายสิ่งได้เกิดขึ้นและได้รับผลกระทบอย่างมากแว่นตา ตลาด.
นิตยสารทัศนมาตรศาสตร์ถามวันนี้ (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "ot"): อนาคตของตลาดแว่นตาอังกฤษภายในปี 2565 คืออะไร? อุตสาหกรรมฟื้นตัวอย่างไรหลังเกิดโรคระบาด? คุณคาดหวังการพัฒนาอุตสาหกรรมนี้อย่างไร?
cazin: ในช่วงสองสามเดือนแรกของปี 2022 หมวดหมู่แว่นตาส่วนใหญ่ในสหราชอาณาจักรฟื้นตัวขึ้น ร้านแว่นตากลับมาเปิดใหม่และยังคงเปิดให้บริการเกือบตลอดปี 2564 และต้นปี 2565 อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการแพร่กระจายของสายพันธุ์ Omicron ผู้บริโภคชาวอังกฤษบางคนยังคงลังเลที่จะไปที่ร้าน ซึ่งเตือนเราว่าโควิด-19ยังห่างไกลจากคำว่าสิ้นสุด นอกจากนี้ ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่คาดคิด เราคาดว่าแรงกดดันด้านซัพพลายเชนจะดำเนินต่อไปตลอดปี 2565 ซึ่งจะทำให้ราคาผลิตภัณฑ์แว่นตา (รวมถึงแว่นตา คอนแทคเลนส์ และแว่นกันแดด) ขึ้นราคาผู้บริโภคในขั้นสุดท้าย
ตามข้อมูลของ Euromonitor International ด้วยการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในร้านค้าทางกายภาพ ตลาดแว่นตาของอังกฤษจะฟื้นตัวสู่ระดับก่อนการแพร่ระบาดตั้งแต่ปี 2023 ในส่วนของคอนแทคเลนส์ จำนวนแว่นกันแดดจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ; ผู้ผลิตแว่นกันแดดแบบดั้งเดิมจะพบว่าบริษัทเทคโนโลยีจากนอกอุตสาหกรรมเข้าร่วมการแข่งขัน และการแข่งขันก็ดุเดือดขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากบริษัทเหล่านี้มองหาโอกาสนอกสายงานปกติ
ot: การใช้จ่ายของผู้บริโภคกับแว่นตายังคงเป็นแบบโพลาไรซ์ สถานการณ์นี้มีวิวัฒนาการอย่างไร?
cazin: ในปี 2022 เราพบว่าผู้บริโภคซื้อแว่นตายังคงโพลาไรซ์อย่างต่อเนื่อง ในแง่หนึ่ง ผู้บริโภคบางรายจะอ่อนไหวต่องบประมาณมากขึ้นเนื่องจากผลกระทบของวิกฤตเศรษฐกิจและอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้น จากการสำรวจไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค 202 แห่งของ Euromonitor พบว่าประมาณ 59 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคชาวอังกฤษจะแสวงหาความคุ้มค่าเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่น ในทางกลับกัน ยังมีผู้บริโภคบางคนซึ่งมักจะเป็น Millennials และ Generation Z ที่เริ่มชื่นชอบแบรนด์แว่นตาสุดหรูที่มีอิทธิพลทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งและประสบการณ์การค้าปลีกที่น่าสนใจก่อนเกิดโรคระบาด
ในปี พ.ศ. 2564 และต้นปี พ.ศ. 2565 ประสบการณ์ค้าปลีกที่น่าดึงดูด เช่น ร้านค้ายีน มอนสเตอร์ ที่ออกแบบเป็นนิทรรศการศิลปะ จะดึงดูดผู้บริโภครุ่นมิลเลนเนียลและซีต่อไป
gucci, Saint Laurent และแบรนด์อื่นๆ ที่มีอิทธิพลอย่างมากในด้านแฟชั่นสุดหรูยังคงมีความต้องการที่แข็งแกร่ง ในขณะที่แบรนด์ส่วนตัวเช่น Specsavers ก็ทำได้ดีเช่นกัน สิ่งนี้นำไปสู่ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นของผู้ผลิตแว่นตาที่ปลายตลาดทั้งสอง ในขณะที่ประสิทธิภาพต่ำในตลาดระดับกลาง เช่น Hugo Boss, Polaroid และ Carrera แบรนด์ส่วนตัวภายใต้กลุ่มแว่นตาอิตาลี Safilo ด้วยการระงับการอนุญาตของ Dior, Max Mara และ Fendi และการถอนตัวของ Givenchy เมื่อสิ้นปี 2564 Safilo ได้วางแผนพอร์ตผลิตภัณฑ์ใหม่ในปีที่แล้ว
ot: Euromonitor Consulting ชี้ให้เห็นว่าธุรกิจทางกายภาพยังคงมีคุณค่าสำหรับผู้บริโภค แต่อีคอมเมิร์ซดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ข้อดีของธุรกิจทางกายภาพที่สามารถเล่นได้? คุณคิดว่าพวกเขาควรปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร?
cazin: ผู้บริโภคแว่นตาค้นหาตัวเองในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ด้านหนึ่ง พวกเขาแสวงหาความสะดวกและความสามารถในการแข่งขันของการช้อปปิ้งออนไลน์ ในทางกลับกัน เรากำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลดวงตามืออาชีพ รวมถึงบริการต่างๆ เช่น การปรับกรอบกระจกในร้านค้าจริง การรับประกันตามใบสั่งแพทย์ที่ถูกต้อง และรูปแบบการตกแต่งที่ต้องการ
ร้านค้าทางกายภาพกำลังมองหาช่องทาง Omni Channel เพื่อจัดการกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประสบการณ์ออนไลน์และในร้านค้าช่วยเติมเต็มซึ่งกันและกัน และให้บริการลูกค้าที่น่าดึงดูดและโต้ตอบได้มากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้านแว่นตาอิสระที่มองไปข้างหน้าหลายคนได้กระโดดจากอีคอมเมิร์ซไปยังร้านค้าจริงเพื่อสร้างประสบการณ์ผู้บริโภคที่คล่องตัวยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า ตัวอย่างของแบรนด์ออนไลน์ที่กำลังพัฒนาออฟไลน์ ได้แก่ Finlay, Feroce Eyewear และ Warby Parker ในลอนดอน
ot: ยังพบการให้ความสนใจต่อความยั่งยืนมากขึ้นในแนวโน้มผู้บริโภค 10 อันดับแรก เมื่อพิจารณาถึงสิ่งนี้และ "การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ" ของผู้บริโภคแล้ว เรามองการพัฒนาผู้ผลิตหรือวิสาหกิจอย่างไร?
cazin: ความยั่งยืนเป็นจุดสนใจของผู้บริโภค และจะพัฒนาต่อไปอย่างต่อเนื่อง ผู้เปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศต้องการสองสิ่ง ประการแรก ผู้บริโภคเหล่านี้ต้องการให้แบรนด์ดำเนินการตามวิธีที่อุตสาหกรรมตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ประการที่สอง พวกเขาต้องการช่วยให้เข้าใจวิธีลดการปล่อยคาร์บอน องค์กรสามารถทำสิ่งต่างๆ เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้ได้
เป็นที่คาดว่าแบรนด์แว่นตาจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ผลิตจากวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือวัสดุหมุนเวียน ที่งาน London 100 เปอร์เซ็นต์ Optical Trade Fair ในเดือนเมษายน 2022 ฉันเห็นแบรนด์แว่นตาที่ยั่งยืนใหม่จำนวนมากเข้าสู่ตลาดอังกฤษ รวมถึง Waterhaul ในคอร์นวอลล์ ซึ่งร่วมมือกับโรงงานรีไซเคิลเครื่องจักรกลหลายแห่งเพื่อแปรรูปอุปกรณ์ตกปลาที่ถูกทิ้งในรูปแบบต่างๆ ให้เป็นแว่นตาที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ . แบรนด์อื่นๆ ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน เช่น แบรนด์แอฟริกาใต้ David Green และ Sea2see ของบาร์เซโลนา ก็ถูกจัดแสดงในนิทรรศการด้วยเช่นกัน
